La empresa Brand Finance ha encontrado una compañía ganadora en el mundo. Una compañía que con su solo nombre evoque ser la número uno. No es Apple ni es Coca-Cola, es el constructor italiano Ferrari.
En efecto para lograr ser la marca número uno se requerían varias cosas. Entre ellas: márgenes de utilidad, utilidad promedio por cliente, afecto por la marca y lealtad hacia la misma. No tenemos duda de los primeros conceptos y en utilidad la empresa tuvo un excelente 2012 ya que sus ventas crecieron. Por eso fue la número uno mientras Apple quedó cerca aunque se contentó con vencer a Samsung que rondaba el segundo lugar también.